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女性业务重回双位数增长,耐克的下一步怎么走?

时间:2019-07-03 15:25来源: 作者:admin 点击: 5 次
6月28日,耐克发布2019财年(截至2019年5月31日)全年报,其女性业务的营收达73.8亿美元,同比增长11%。这也是自2017财年以来,耐克女性业务再次回归双位数增长。▲2014财年耐克女性业务被单独列出进行营收统计。在2018财年的财报中,耐

6 月 28 日,耐克发布 2019 财年(截至 2019 年 5 月 31 日)全年报,其女性业务的营收达 73.8 亿美元,同比增长 11%。这也是自 2017 财年以来,耐克女性业务再次回归双位数增长。

▲ 2014 财年耐克女性业务被单独列出进行营收统计。在 2018 财年的财报中,耐克解释了女性业务增速放缓的原因:这反映出女性市场的特殊性:一方面,越来越多女性把运动当成一种生活方式而非单纯地追求竞技成绩的提高;另一方面,女性更倾向于选择外观符合她们审美的运动产品。▲近年来越来越多的女性参与到瑜伽等非传统体育项目中来。▲许多快时尚品牌近年来也纷纷推出女性运动服饰。▲ 2019 年女足世界杯有近六成的球队由耐克赞助。▲耐克的大码运动内衣曾一度引发争议。2 月底,耐克集合旗下重量级明星女运动员塞蕾娜 · 威廉姆斯(网球)、西蒙 · 拜尔斯(体操)、李娜(网球)等联合发布了女性广告《Dream Crazier》。这是耐克史上在社交媒体平台上获得最多互动数(转评赞)的广告之一。几天之后的 3 月 1 日,耐克大中华区的官方微博 @NIKE 也发布了由李娜、邵婷等人主演的女性广告片《管什么分寸》。该广告片在微博上获得了 4.7 万次转发,是 2019 年至今为止耐克官微转发数最多的微博。▲中国女足队员带领 " 撒开脚丫 " 项目的女生进行足球训练课。▲耐克只在过去两届女足世界杯年使用了女性人物作为财报新闻稿封面。

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